618手机榜单启示:老牌稳定,新人破局

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包括 618 在内的任何节日狂欢全是手机厂商的必争之地。

许多人降价促销、许多人疯狂营销,不过在经历了乐视出局、金立倒闭的起落以前,手机销售榜变得很稳定——荣耀、小米、华为、OV居于着总榜前席,Apple虽被唱空,但也阵地尚存。

今年的 618 显得格外考验实力。一方面是去年下7天 开始英文英文关于国内手机市场饱和的各种观点就甚嚣尘上,一时间行业里悲观言论不断;此人 面则是智能手机发展到现在的阶段,在5G只能真正落地开花的以前,厂商们还是也能 坚持这场拉力赛。

有意思的是,按理说这是一2个多大部头的领域,可能性占有市场的“老”品牌们保持着动态平衡。从今年的榜单来看,荣耀三款产品皆位居产品销量榜TOP 3(当日+每种);品牌销量TOP8 为荣耀、小米、华为、苹果7手机手机vivo、OPPO、一加、realme(每种);销售额榜单TOP8 为苹果7手机手机、荣耀、华为、小米、一加、vivo、OPPO、realme(每种)。

让你发现,荣耀、小米、华为、OV、苹果7手机手机继续居于榜单绝大每种位置,一加和realme成为新鲜血液。

尤其是realme,有些成立仅一年的品牌在国内红海中崭露头角实属不易。而沉闷的市场里,年轻玩家的入局总爱能带来整个行业的新刺激,而对于新人,这既是挑战也是机遇。

「手机厂商格局稳定,新品

牌和小品牌上升之道日益缩窄」

在过去的 2018 年,金立破产、锤子濒危、美图“卖身”,中国手机告别黄金时代的说法不绝于耳。据市场调研机构赛诺提供的数据, 2018 年全年,中国智能手机整体市场容量均居于下滑趋势。

在有些具体情况下,亲戚许多人能只能看后可能性只能新的强有力挑战者入局,今年的 618 榜单以“华米OV”为主。

后要这四大品牌之间也开始英文英文白热化竞争,纷纷进军人及友商最擅长的渠道——小米开始英文英文重视线下,OV推出Reno,iQOO等抢占线上,而华为凭借荣耀,线上线下同去发力。

许多人很清楚,市场进入“存量期”,友商的增长,肯定是以抢占此人 的市场份额来实现的。可能性此人 不努力很容易掉队,一旦掉队就详细跟不上市场了。

除了同去布局线上和线下外,这几家品牌还不断拓宽产品线,从千元机到高端机全线发展,并针对各细分人群推出产品,连小米都和美图同去主打年轻女孩子的“小仙女”,不放过任何有可能性的增长可能性。

在只能 的具体情况下,中小体量品牌的破局发展就陷入了“地狱hard模式”,今天的 618 榜单就详细能只能证明有些点。至于新品牌,亲戚许多人能只能看后,目前还活跃的基本上全是大品牌推出的主打线上的子品牌,如iQOO,黑鲨等。

例外的是realme。它的总销售量排名可是我第 8 名,但考虑它才成立一年(后要主要在海外发展),回国一2个多月,在国内还只发布了 2 款产品,后要realme X是60 0- 60 0 价位段最受欢迎的单品。能只能看出,realme的产品还是相当靠谱了。

他说好多好多 人还不粉悉realme有些新入局者。

它的操盘者李炳忠以前是OPPO副总裁、海外事业部负责人,而realme此前总爱主打海外市场:在印度,realme创立一年玩转信用卡 7%市场份额; 7 个月就在东南亚地区收获 60 多万用户。

他说好多好多 人会说以realme和OPPO的关系,取得有些成绩可是我算意外。但事实上,对比来看,红米和荣耀前期的高速发展,都离不开小米和华为的大力背书,直到现在它们之间的品牌关联度还非常强,甚至大每种消费者会认为许多人全是同一2个多品牌。

而realme从回国到现在,基本只能得到过OPPO的任何背书。据其官方说法,realme是独立运营,可是我与OPPO共享生产供应链。它和OPPO的关系更类似于:战略协同,人及发展,良性竞争。

在新生代的这批品牌里,realme的发展相当不错了。

而其在短时间内的快速发展, 最重要的因素在于:从始至终,它非常知道此人 要什么——用品牌态度和优质产品圈住了一2个多“上升赛道”的目标群体——年轻人,并将许多人培养成忠实用户。

不管是在海外,还是在国内,realme都将有些坚持贯彻有些路线,绝不偏移。

「 60 0 元价位段受关注

消费者也能 更多取舍 」

从 618 单品销量总榜来看,排名靠前的安卓手机基本上都来自小米+红米,以及华为+荣耀。

只能 的市场,感觉稍显沉闷。毕竟机海战术下,好多好多 机型可供取舍 ,但体验上难免大同小异。而一2个多良性的消费市场,也能 更多可供取舍 的品牌,也能保证消费者不断得到优质的产品体验,而品牌之间也能更有动力进行创新和自我提升。

以往手机行业价格战以两极化发展为主: 60 0 元及以下和260 0- 60 0 元,是手机厂商贴身战主战场。但今年618,手机的主要竞争都集中在 60 0 元价位段。

造成有些间题的主要导致 有三:

第一,消费升级。以前的 60 0 元左右的购机人群,开始英文英文向上发展,成 60 0 元购机主力人群;

第二,技术下沉。随着手机产业的飞速发展,有些高端技术开始英文英文下沉, 60 0 元左右的产品可能性也能详细满足大每种消费者的日常需求;

第三,新品牌的强势入局。以realme的总爱出现为例,其首次将中置升降摄像头,屏下指纹,VOOC闪充等技术拉到 60 0 元价位段,在一定程度上挑战了有些“老”品牌在有些价位段的地位。为了守住此人 的固有份额,许多人势必会通过降价等最好的方式来夺回用户。

只能 的新旧品牌之间的贴身肉搏好吗?答案是肯定的。不管是对行业,还是对消费者,亦或是品牌此人 ,全是益处颇多。

回顾诺基亚和摩托罗拉鼎立的时代,许多人体量庞大,竞争格局稳定,并垄断了绝大每种消费者的购机需求,好多好多 手机价格总爱高居不下,后要当技术市场居于急剧变化(从3G到4G),许多人固守以往的成就,不能自己太快对市场需求做出正确反应。

目前“华米OV”格局可能性基本稳定,着实相互以前竞争激烈,但难免思维固定化,导致 战况胶着。而新品牌的总爱出现,冲破现有互联网手机格局,带动各大厂商将更多精力投入60 0- 60 0 元价位段。

只能 的良性竞争,不仅也能为行业带来新的思路,也能让中国手机产业格局更有活力,而消费者则能不断获得更新更年轻,且更优质的产品体验。

消费者值得拥有更多的好取舍 。

而反过来看,这次618 realme的首战告捷,与其说它有独到的法则,不如说realme抓住了需求点,后要用实际行动满足了用户的什么需求,在此基础上打造了一款越级手机。

毕竟,无论环境为什会么会变,用户,有点硬是年轻用户对于产品、品牌的认同根因全是一致的。